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2019-2020年华中地区酒店品牌影响力50强榜单

发布者: admin | 发布时间: 2020-12-26 07:39| 查看数: 61304| 评论数: 0|帖子模式


华天大酒店、中州国际饭店、纽宾凯N+国际位列榜单前三甲,湘投阳光、延年、纽宾凯国际、纽宾凯瓦尔登、通程、中州华鼎饭店、亚米进入前十。


迈点研究院独家发布“2019-2020年华中地区酒店品牌影响力50强榜单”,从潜在客群表现、媒体聚集、品牌运营表现、网络口碑四个方面综合解读华中地区酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力,为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。
榜单显示,华天大酒店、中州国际饭店、纽宾凯N+国际位列榜单前三甲,湘投阳光、延年、纽宾凯国际、纽宾凯瓦尔登、通程、中州华鼎饭店、亚米进入前十。华中地区前十榜单以国内高端高端酒店品牌和全服务中档酒店品牌为主,分别占据5列和4列。
其中,华天酒店集团股份有限公司、中州国际酒店管理集团有限公司、纽宾凯酒店集团等华中地区酒店业龙头企业旗下品牌表现强劲,华天酒店集团股份有限公司旗下国内高端酒店品牌华天大酒店、中州国际酒店管理集团有限公司旗下高端酒店品牌中州华鼎饭店以及全服务中档酒店品牌中州国际饭店、纽宾凯酒店集团旗下高端酒店品牌纽宾凯瓦尔登以及全服务中档酒店品牌纽宾凯N+国际与纽宾凯国际均进入榜单。
数据来源:迈点研究院
一、榜单解读
1.品牌指数:华中地区指数波动受疫情影响较大,品牌加速进入运营专业化阶段
华中地区是我国七大地理分区之一,主要有湖北、湖南、河南三省,由于居于我国地理位置的中心地带,交通优势明显,2019年三省经济总量全部进入全国前十位,其中河南省、湖北省及湖南省分别居于第五位、第七位和第八位,经济增速上也位居国内前列。受益于中部崛起、长江经济带以及“一带一路”战略规划发展背景,华中区域经济更加开放化和国际化,酒店业也步入一个快速扩张发展时期,各大酒店品牌相继入驻,酒店品牌加速进入数量多元化、产品细分化、运营专业化阶段。
华中地区快速发展的经济环境激发了广阔的会议商务及旅游观光需求,酒店产品供给和需求相互拉动效应显著,商务、度假等酒店客源结构较为均衡,房价弹性大。相较于北上广深主流酒店品牌云集的现状,酒店体量大、市场需求大的华中地区迎来机遇与挑战共存的战略时机。2020年,得益于国内疫情的良好控制,华中地区酒店业表现良好,以长沙为例,五一、十一黄金周各大OTA数据显示,长沙跻身酒店预订量全国前十强。武汉酒店业在疫情后加速速数字化转型,酒店“智能+”成为探索新方向,以降低酒店人力成本,提升行业效率。
从华中地区酒店品牌指数变动来看,整体趋势维稳,2019年-2020年各月度指数波动疫情影响较大,1月份品牌指数下降,4-5月疫情稳定后,品牌指数加速回升,7月份达到峰值。从各指数维度表现来看,运营指数、舆情指数媒体指数峰值均出现在2020年7月;搜索指数则在2020年1月达到峰值,2月疫情后断崖式下跌,后几个月呈现缓慢回归趋势,同时略有小型峰谷出现,伴随疫情控制、国内大循环等宏观形势变化,华中地区酒店需要在客群吸引力和满意度等方面加速提升,在2020实现业绩恢复增加。

数据来源:迈点研究院
数据来源:迈点研究院
2.品牌类型:华中地区国内品牌为中高端市场主力军,非标住宿发展空间较大
根据迈点研究院酒店品牌监测,华中地区酒店品牌数量来看,迈点研究院共监测1050个酒店品牌,华中区域性品牌有87个,占比为8.4%。其中高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店、非标住宿分别占比11.49%、44.82%、41.38%、2.3%,呈现出明显的“两头小,中间大”结构,其中,中档酒店、经济连锁酒店占比超过85%,高端、非标住宿占比较小,尤其是非标住宿,占比不足3%,仍处于品牌培育的成长期,发展潜力和空间较大。
华中区域的中高端酒店品牌组合中,国内品牌为中高端市场主力军,国际品牌发展相对迟缓,与一线市场均存在较大的差距,市场品牌投资导向为高美誉度、全类型产品服务以及高性价比的中高端酒店品牌,如凯瑞国际、中州国际饭店、延年、华天国际酒店等品牌。酒店价格受自身地理位置、开业时间、酒店管理公司品牌等不同因素影响,价格差异较大。未来两年内,奢华及高档酒店预计将会持续入市,一方面带动市场平均房价的提升,另一方面也将加剧市场竞争,在短期内给酒店经营带来下行压力。
华中地区由于交通地理优势明显、人口基数较大、流动人口结构复杂,所以整体的消费能力较适应中档及经济连锁酒店,中档酒店也因此成为酒店市场的翘楚,如莫林、廷泊、优居、品缦等品牌;酒店市场除面临较大的价格竞争压力外,亟需充分利用其文化特色资源,通过差异化竞争策略,提振其市场业绩。2020-2021年,国内旅游市场将继续占据主导地位,酒店行业洗牌趋势显著,创新经营手段,拓宽经营方向,预计中档及经济连锁酒店品牌市场发展前景良好。
数据来源:迈点研究院
3.品牌主题:华中地区酒店品牌矩阵细分多元,电竞酒店满足疫后消费需求表现优越
当前,华中地区除文化、商务及度假三大主题进行酒店产品开发与品牌定位,电竞主题酒店表现优越,代表性酒店品牌如温特电竞、凯泽电竞、后璞电竞、爱电竞等。疫情之后,由于电影院等各种娱乐场所暂停营业,电竞酒店为消费者提供了休闲娱乐场所。作为跨界合作的代表,相较于单一的网咖或酒店,电竞酒店不仅满足了消费者游戏娱乐的需求,也提供了住宿休闲的配套服务。
进一步聚焦华中地区酒店品牌主题分布,商务酒店、电竞酒店、度假酒店、文化酒店和个性化酒店是华中地区酒店品牌产品开发五大方向,小众的酒店主题如电影酒店、美学酒店、情侣酒店、设计师酒店、生活方式酒店、养生酒店和艺术酒店也在持续覆盖市场,以满足不断增加的多元化住宿需求。
其中,商务酒店品牌如中州商务酒店、纽宾凯、汤池锦悦等为代表,已占领一定的市场优势,占比为19.23%。度假酒店品牌如纽宾凯瓦尔登、中州景秀度假村、华天假日酒店等,持续增加会议、住宿、餐饮、养生、运动休闲及娱乐等配套业态,占比为15.38%。文化酒店品牌以中州华鼎饭店、纽宾凯尚居、品缦等为代表,占比11.54%。个性化酒店品牌如华天精选酒店、中州颐和酒店正在不断加强个性定制服务的力度,占比为7.69%。
数据来源:迈点研究院
二、重点关注品牌
潜在用户关注-华天大酒店
指数表现:在潜在用户关注方面,华天大酒店平均搜索指数排列第一,2019-2020年月平均搜索指数为6.75。2020年搜索指数呈现上升趋势,受疫情影响,2020年2月跌入谷底,在百度、搜狗、360趋势等主流搜索引擎搜索量日平均值为103.78,潜在客群整体关注度相对较高。百度指数显示,长隆潜在搜索客群主要来源于湖北、湖南、北京、广东地区,聚焦在武汉、长沙、北京、永州、长春五个城市,潜在客群以商务客群为主。
品牌介绍:华天大酒店是华天酒店集团旗下提供综合性服务的高端酒店品牌。酒店建筑风格调注重现代商务风格并融入中式及湖湘元素,营造具有地域个性的休闲人文空间。品牌采用托管经营和品牌授权两种模式进行市场加盟,旗下经营及托管酒店达70余家,分布在湖南省14个市州以及北京,长春,武汉,深圳等城市。
品牌借鉴:华天大酒店是湖南省知名酒店品牌,同时加盟国际金钥匙和中国名酒店组织,曾获得国际服务行业“五星钻石奖”,潜在消费客群地域影响力较大。华天酒店2019年扭亏为盈,收入同比增长15.91%,2020年受疫情等影响,公司进一步优化公司资产结构,加快推进轻资产运营。
数据来源:迈点研究院
媒体舆论传播-仟那
指数表现:仟那媒体指数表现优异,平均媒体指数居于第五位,2019-2020年月平均媒体指数为2.11;近一年,仟那的相关媒体信息主要集中在迈点网、界面新闻、旅新网、中国经济导报、搜狐网等媒体平台,涉及集团参与疫情下品牌化进程加速、节假日营销、品牌获奖、酒店开业等。
品牌介绍:仟那是河南省仟那酒店管理咨询有限公司下精品酒店品牌。品牌酒店通过直营和加盟等模式已经覆盖全国50家门店,主要分布于河南以及山东、山西等地。品牌定位为禅意中式新酒店,旨在打造中国文奢级精品酒店典范。
品牌借鉴:凭借精准的品牌定位、人文禅意的产品设计及独特的系统建设,通过品牌运营、仟那设计、仟那家具、仟那商学院、仟那的家具产业链和仟那人才培养培训体系,瞄准拥有近亿人口的河南旅游市场,仟那品牌发展势头迅猛,正在成为河南本土酒店的黑马品牌。
数据来源:迈点研究院
酒店运营表现-中州国际饭店
指数表现:中州国际饭店2019-2020月平均运营指数为7.59,位居华中地区酒店品牌运营指数第二位;从指数波动来看,运营指数整体2020年8月后有所下降,但仍保持高位水平。据迈点研究院监测,近一个月在微信、搜狗、微博文章数接近5000条,其中微博累积发布量282条,微博粉丝位3689,转化率为13.08,转化率较高。
品牌介绍:中州国际饭店是中州国际酒店管理集团旗下的全服务中档酒店品牌,品牌定位为以选址幽静、智能化的设计和定制化的服务核心的商务酒店。中州国际集团,成立于2001年10月,总部位于郑州市,旗下拥有中州华鼎饭店、中州快捷酒店、中州国际旅行社、中州商务酒店等酒店管理品牌,扩展到河南、北京、河北、江西、山西、安徽、江苏、上海、海南等省市,成为中西部地区规模实力有较强影响力的酒店管理集团。
品牌借鉴:品牌依托中州国际集团与洲际、雅高酒店管理集团合作形成的管理、资源、品牌、文化、人才、市场运作优势,同时结合区域经济发展规律、风俗习惯及消费个性,使酒店设计、功能定位、客群链接更为精准,在打造民族品牌和区域特色酒店连锁品牌形成了较为成熟的发展模式。
数据来源:迈点研究院
网络口碑表现-纽宾凯
指数表现:纽宾凯网络口碑表现优异,2019-2020年月平均点评指数较高,为141.79。从点评指数变动来看,2020疫情影响下点评指数逆势上扬。根据迈点研究院监测,在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店平均好评率为93%,OTA点评累积约10万。
品牌介绍:纽宾凯酒店集团是是以投资、经营、管理中高端商务精品酒店为核心业务的连锁酒店公司。通过连锁化运营的发展战略以及高性价比服务的市场竞争策略,快速地提高了纽宾凯酒店品牌在行业的影响力和市场份额。
品牌借鉴:纽宾凯作为纽宾凯酒店集团的核心品牌,针对酒店业疫后发展,为打破传统酒店业对于物理空间、线下及OTA端流量的依赖,多层次开辟出流量来源,并着力于酒店产品的创新及运营服务模式的迭代,为酒店投资人、中小业主提供复合型酒店产品。
数据来源:迈点研究院

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