国庆小长假：短线“坚守”、长线“游走”

9月19日，成都多个景区、景点、博物馆、文旅项目迎来了逐步开放；9月20日，因疫情停摆一个多月后，海南三亚景区、酒店、免税店陆续恢复营业……

距离国庆假期不足10天，国内多个地区陆续“解封”，而根据多家在线旅游平台发布的消息，随着假期的临近，各地旅游热度持续看涨。一切似乎都在往向好的方向发展。

作者｜李楚薇

国庆黄金周将是下半年旅游市场最重要的机遇期，有望缔造暑期之后的第二波旅游高峰，目的地与平台均需抓住机会提前蓄力。

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇认为，短期看，大众消费逐渐谨慎、理性，非刚性消费收缩，文旅消费受影响在所难免。根据国家统计局数据显示，我国2020、2021的人均文化教育娱乐占总消费支出比，持续两年走低，从2019年的高点11.66%降至2021年的8.78%。同时，我国2022年上半年个人存款新增10万亿元。一边是非刚性的文旅消费降低，另一边是注重现金流储蓄避险，说明了对未来预期的判断越来越谨慎、理性。因此，国庆节假期，大众出游一方面因为疫情散点爆发，会更加追求目的地安全性，往期火爆的大客流目的地多少会受影响，小众、个体、自驾产品反而受欢迎；另一方面，消费者也会因为消费趋于谨慎、理性，将选择更具性价比的产品。

综合来看，短途休闲娱乐项目与短途一站式目的地式的产品更受市场青睐，中长线偏小众目的地也有新机会。国庆节假期的旅游市场，仍然会遵循这一逻辑。

多地出台促消费政策

2022年最后一个假期，各地也都使尽了“浑身解数”，促消费措施不断落地。

以刚放开的海南省为例，9月19日，《海南省统筹疫情防控和经济恢复提振行动方案》和《海南省稳经济助企纾困发展特别措施（2.0版）》政策解读新闻发布会在海口举办，提出减免“十一”期间外省7座以下载客车辆往返共两次过海费；主要面向省外游客发放5000万元旅游消费券；主要面向省内居民发放1亿元消费券提振岛内消费等措施。

除了海南，不少省市也纷纷表示了自己的“诚意”，暑期至十一黄金周，湖北文旅消费券也陆续发放。9月16日20点，新一批“惠游湖北”文旅消费券正式开抢，刚刚放出就被一抢而空。同日，广东省佛山市人民政府办公室印发《关于贯彻落实广东省加大力度持续促进消费若干措施的实施意见》，提出开展多层次、多形式的促文旅消费活动，鼓励发放文旅消费券或惠民卡，举办文旅消费月、数字文旅消费体验等活动……

亦不止是国庆，疫情以来，各地发放消费券的消息此起彼伏，似乎消费券也和假期已成为“标配”，有人不禁要问，这样花钱“抢人”的方式到底有多大效果呢？其作用又将持续多久？

对此，同程研究院指出，今年以来，全国多个省份以发放消费券的方式推动文旅市场复苏，有效激发了市场活力，其中文旅消费券已成为推动目的地文旅持续发展的重要力量。

王笑宇强调，短期之内，消费券的发放固然重要，可以刺激存量市场及客群的部分需求。但是中长期来讲，还需要考虑培育本地高质量产业、促进产业升级，扩大本地高附加值岗位就业，随之孵化本地中产消费客群并提升中高频的短途城市休闲、乡村度假市场消费，以及扩大对应的高质量供给产品规模。

本地游、周边游仍是赢家

根据同程旅行发布的报告显示，近一周内，“十一”相关旅游搜索热度环比上涨172%，假期出行的机票、酒店搜索热度上涨136%。受到疫情带来的不确定性影响，本地游、周边游及省内短途游仍是假期出行主流。

无独有偶，途牛发布的数据也再次佐证了这一现象，截至9月21日，近一周途牛国庆团期的预订订单环比上周增长38%。从出游人次的具体数据来看，本地游、周边游出游人次占比为64%。短行程、短周期的出游趋势下，更多用户选择自驾的出游方式，出游人次占比为43%。用户出游天数方面，更多用户选择了1-2天的出游行程，占比为35%；其次为3-4天的行程，出游人次占比为28%。

尽管就目前来看，携程平台发布的数据显示，国庆长途游产品占比近比周边本地产品占比高出近2成，但根据携程研究院行业分析师方泽茜的分析，这是由于提前较长时间预订的还是以长线游为主，本周开始，周边本地预订进入升温阶段。

以位于北京密云的古北水镇为例，其国庆期间预定量截至目前已超过八成，客群仍以亲子家庭为主，其相关负责人表示，“短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，亲子游客群提前预订周期长、对价格敏感度低、对品质要求高等特点。”

尽管在出行距离上仍有所顾虑，但年轻人对玩法的内容提出了越来越高的要求，同程数据显示，各类轻户外旅行相关搜索热度环比增长均超过150%。Citywalk、飞盘、腰旗橄榄球、浆板、骑行、皮划艇等各类轻户外运动成为年轻游客群关注的热门体验项目。

位于莫干山的野邻营地感受到了游客需求的变化，其相关负责人表示：“目前，营地的预定量已经超过6成，其中选择自主露营的客群占6成，与去年相比，该类客群增幅超70%。”

根据王笑宇的观察，近期线上OTA的重要客源地预测非常有意思，都是一些产业升级成功，还有一定存量中产群体的城市。王笑宇告诉凤凰网旅游：“现代意义的旅游市场、旅游产品实际是中产阶层现象，即中产消费引领、大众精致跟随。而中产消费的特点是主题多元、消费细化、品质提升。因此，主题多元化、类型多样化、品质提升化是大的趋势。结合消费理性、追求性价比这一阶段性特点，现阶段各种满足性价比、品质达标的城市休闲与乡村度假娱乐项目都将是消费热点，例如体育旅游、主题乐园、文商旅综合体、拓展休闲、艺术或博物休闲、亲子娱乐、乡村度假等都将是这一阶段的消费热点。”

在他看来，目前市场上这种高品质、主题文化多元、体验类型细化的产品还不够丰富，诸如拈文旅的金陵小城休闲度假综合体、朝阳街主题商业街区，开元旅业的开元芳草地乡村度假酒店、开元森泊亲子度假乐园等项目都是高品质文旅产品的代表。文旅企业在细分赛道还有诸多机会，需求远远没有满足。

远途目的地：有人欢喜有人愁

尽管目前的市场呈现短途出行多、碎片消费多、深度消费少等特征，但对于不少游客来说，多次选择都市休闲度假之后，新鲜、远途的目的地来说于他们而言，仍然有吸引力，只要条件允许的情况下，还是会选择出发。而这次国庆的7天假即是绝佳的机会，仍有不少游客选择在国庆假期前提早出发，或者选择在长假中后期出发。

携程发布的《2022年国庆预测报告》显示，国庆黄金周的团队游产品，主要预订人群年龄集中在25岁至30岁之间，这部分出行者喜欢拼出“悠长假期”。在当前报名的国庆团队游产品中，6-8天团的订单占跟团总订单的77%。

去哪儿平台数据显示，16日上午放票后，9月30日北京-郑州、北京-西安、北京-银川等线路多车次车票开售即“秒没”。与此同时，去哪儿平台上十一期间国内航线机票预订量和平均支付价格均涨幅明显，预订量自中秋以来增长达2倍。北京-敦煌、上海-丽江、广州-九寨沟等热门旅游航线，28日还有低价票可选，30日经济舱价格已飙升至全价。

然而，世事总是无法尽如人意，根据订单来了今日（9月22日）发布的精品民宿预订数据，虽然同样是远途目的地，但中卫、大理等精品民宿聚集的目的地，国庆期间房量已较为紧张。截止目前，宁夏中卫的预订率已突破60%。但往年预订热度较高的新疆、西藏、青海、贵州、四川等中西部地区，受疫情防控影响，截至目前预订率不到10%。

广之旅方面数据显示，“国庆正值今年最佳赏秋期、大众定制市场再细分、高性价比度假型需求增长明显”，成为今年国庆黄金周旅游市场三大特点。在计划国庆假期出发的在职人士中，有超过45%表示计划用“拼假”的方式，将出发日期安排在国庆黄金周中期出发；当中，目的地、酒店、相关服务匹配等因素，最受关注。

国庆小长假：短线“坚守”、长线“游走”

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