疫情还在进行，酒店业发展走向何方？二十大会议后会迎来全新局面吗？

受新冠肺炎疫情影响，2020年上半年，全国各大酒店入住率下滑80%以上，很多酒店的入住率不足4%。2021年疫情好转，酒店业受旅游业整体回温的影响，处于恢复阶段。据统计，2021年酒店平均总营收较2020年增长5%左右，平均客房总收入增长10%左右。疫情的出现给了高速发展中的国内旅游业及酒店业一个急刹车，截至目前，国内疫情依旧还在不断在各地点状爆发，对旅游及酒店行业的影响依旧还在持续着。面对这样的情形，2022年的酒店业该如何摆脱困境，求得发展？

酒店业＋文旅主题

国家级政策扶持

2月18日，国家发展改革委、文化和旅游部等14个部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》。《若干政策》针对旅游业，提出暂退旅游服务质量保证金，支持旅行社承接符合规定的机关事业单位工会活动等7项纾困扶持措施，工具种类多、“输血”“造血”兼顾，文化和旅游行业翘首以盼的复苏之风已迎面吹来。

提升青少年精神素养需求

文化和旅游部办公厅、教育部办公厅、国家文物局办公室近日印发通知，利用文化和旅游资源、文物资源提升青少年精神素养。文化和旅游部、国家发展改革委发布公告，将全国首批54个街区被命名为国家级旅游休闲街区。这是旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》实施以来认定的第一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区。

多地政府布局文旅

《山东省黄河流域生态保护和高质量发展规划》提出打造黄河文化旅游长廊，优化文化旅游布局。新疆维吾尔自治区文化和旅游工作会议从统筹常态化疫情防控和文化旅游发展等25个方面部署2022年全区文化和旅游工作，并提出深入开展“文化润疆”工程，大力实施“旅游兴疆”战略。内蒙赤峰市市长王旺盛作政府报告时表示，赤峰将重点促进文旅产业的全域全季全时发展，加快旅游基础设施和配套服务体系建设，加大旅游策划和整体宣传力度，建设国家特色文化旅游和生态休闲度假基地，激发消费潜力，推动服务业扩体增量、旅游业提档升级。‍

结合以上多个层面分析，文旅产业将迎来高速恢复和发展，酒店业当地结合文旅发展相关政策及文化底蕴，打造具有当地文化特色的度假酒店或民宿，以承接大量城市人“轻度假”和文化精神素养熏陶需求。

集中度低的中高端仍是蓝海

我国酒店业结构分散，中高端酒店仍为蓝海市场。当前，我国酒店市场为金字塔型结构(中高端占比 32%)，随着收入结构变化，未来有望向美国的橄榄型结构(中高端占比 75%)逐渐演变。

据马蜂窝报告，2020 年 Z 世代消费力占整体的40%，中产人群规模亦在持续提升。从增量空间看，我国中高端酒店占比有望从 32%向美国的75%靠近；从格局看，2020年末我国中端、高端、豪华型酒店市场 CR10 分别为 71%、26%、34%，集中度低的中高端仍是蓝海。

酒店业下沉＋推进乡村振兴

2月22日，国务院发布关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见，其中第十六条提出持续推进农村一二三产业融合发展，重点发展乡村休闲旅游等产业。

据悉，国务院表示要实施乡村休闲旅游提升计划；支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村(点)发展；将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。针对乡村旅游方面发展，一些旅游企业正在加速规划和布局。目前，携程已经完成了2 家自营度假农庄的建设和6家联营携程度假农庄的上线。按照规划，到2025年，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，并规模化赋能100 家乡村度假农庄。从各集团布局来看，第一梯队的锦江、华住、首旅等集团基本完成各等级城市的全面布局，今年经济型酒店布局总体趋缓。锦江酒店（中国区）品牌矩阵中的简约系以及中端品牌的轻简产品也通过组织优化和产品升级瞄准下沉市场；华住集团“千城万店”的目标，抢滩三四线下沉市场。汉庭、桔子酒店在三四线城市开业稳步推行；首旅如家借“云系列”加速三、四、五线下沉市场布局；尚美生活集团更是一直潜伏在下沉酒店市场，拓展势头更猛，朝着“三年万店”的目标前行。

疫情还在进行，酒店业发展走向何方？二十大会议后会迎来全新局面吗？

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