市场动态总结
2025年4月，文旅行业发展态势良好，项目投资活跃，政策环境不断优化如商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》、国家税务局“即买即退”服务政策刺激入境游客消费意愿等，文旅消费市场潜力不断释放且呈现多元化、品质化发展趋势，为文旅集团的经营发展创造了坚实基础。4月文旅项目动态观察：以福建、湖北、山东三省为代表，重点文旅项目集中签约力度加大，各省文旅项目投资规模总计超千亿元；绍兴东方文化谷、三亚万象城等单个项目投资额超百亿元的标杆文旅项目启动开工，将为当地文旅发展注入新动能。4月文旅集团动态总结：人事层面，青岛西海岸旅游投资集团、丽水市文旅集团等新任命董事长；飞猪旅行与法国凡尔赛宫达成合作、众信旅游携手法国庞洛游轮，文旅集团战略合作国际化特征凸显；湖北文旅方辰商管14.01亿元资产支持证券(ABS)债券项目已获上交所更新反馈；以中青旅、众信旅游等为代表的部分文旅上市公司发布2025年一季度财务公告，整体经营业绩分化明显。据迈点研究院不完全统计，2025年4月签约文旅项目93个，分布于全国15个省份，展现出强劲投资势头。以福建、湖北、山东三省的“文旅发展大会”为代表，各地政府高度重视文旅产业发展，集中签约布局文旅重大项目，且投资规模较大，如2025年湖北省文化旅游发展大会现场签约26个重大文旅项目，投资额约644亿元。同时，各地签约项目类型丰富多元，涵盖古镇升级、文旅综合体、影视文化、主题游乐园、红色旅游等。据迈点研究院不完全统计，2025年4月开工项目14个，从区域来看，项目分布广泛，广东、湖南、浙江等多地均有开工项目。其中，绍兴东方文化谷、三亚万象城总投资额均超100亿元，为当地的标杆性项目，落地建设影响深远。项目类型涵盖非遗展示、主题公园、文旅小镇、综合度假、儿童乐园、文商旅购物、度假酒店等多种类型，反映出文旅市场不断拓展边界、丰富文旅消费场景。据不完全统计，2025年4月，青岛西海岸旅游投资集团、白山松花江文旅投资集团等4家地方国企文旅集团均有重大人事任命，均涉及“董事长”关键职务。这些企业决策核心层的人事变动，将对集团的战略制定、运营管理等方面产生重要影响，反映出文旅行业在竞争加剧背景下，企业通过优化领导班子引入新理念与经验，以提升竞争力、探索新发展路径的趋势。2025年4月，多家文旅集团开展战略合作：飞猪与凡尔赛宫构建数字化平台，众信旅游携手邮轮公司聚焦极地探险，张家界旅游集团与凯撒旅业围绕资源整合等推动发展，南京旅游集团跨界融合，杭州临安商旅集团打造度假目的地。这些合作体现文旅行业整合资源、强强联合等趋势，利于优势互补、提升品牌影响力、创新产品，同时预示着未来文旅业将加速国际化、多元化、融合化进程 。4月，主要有两起股权变动事件引关注，涉及镇江文旅产业集团、三峡旅游，均为国有资产无偿划转，反映出文旅集团在资源整合、股权结构优化方面的举措，有助于调整产业布局、加强上下游产业协同、提升运营效率、稳定企业经营等，适应文旅市场发展需求。4月，以三亚旅文、首旅等为代表的多家文旅集团开展融资项目，类型包括私募、超短期融资券、小公募、ABS，反映出文旅集团借助资本市场工具获取资金，满足项目建设、运营等资金需求，助力集团发展与文旅产业升级。5）一季度财报表现4月，部分文旅上市公司发布2025年一季度财务业绩公告，据迈点研究院不完全统计的16家企业中，7家亏损、9家盈利，且盈利同比上升的仅有天府文旅、三峡旅游、锦旅B股、天目湖4家，整体分化特征比较明显。各公司之间的营收差异，更是进一步体现了“分化、强弱”对比：中青旅营收超20亿元，云南旅游、西藏旅游营收均不足0.5亿元；天府文旅、众信旅游等8家公司营收同比增长，而曲江文旅、南京商旅等8家公司营收同比则出现下滑。
总体来看，在文旅市场的复杂性和多变性背景下，各文旅上市公司在市场策略、资源配置、创新能力等方面呈现较大差异。未来，伴随市场的不确定性增加、行业竞争趋向激烈，文旅上市公司需要更加注重对市场趋势的把握、产品创新的推进以及运营效率的提升，以实现更加稳健和可持续的发展。
百强榜单
据迈点研究院数据显示：4月，中青旅、携程集团、中国中免、凯撒旅业、海昌海洋公园、中国旅游集团、华侨城集团、首旅集团、中国东方演艺集团、大丰实业位列榜单前十。其中，百强榜单中共有37家文旅集团排名环比上升，40家文旅集团排名环比下降，20家文旅集团为新上榜，3家文旅集团排名保持不变。20家新晋百强文旅集团分别为：重庆文旅集团、亳州文旅集团、漳州市文旅康养集团、春秋集团、恩施旅游集团、华夏文旅、新疆文旅投、神仙居旅游集团、青岛西海岸旅游投资集团、泉州文旅集团、三峡文旅集团、青岛国信会展酒店、西安旅游集团、云南旅游股份、环海湾文旅、三峡旅游集团、广西文化产业集团、越城区文旅集团、宜宾文旅会展集团、洛阳文旅集团。其中，重庆文旅集团、春秋集团、青岛西海岸旅游投资集团、青岛国信会展酒店、环海湾文旅、越城区文旅集团6家集团排名跃升显著，名次上升100名以上，发展势头强劲。经迈点研究院监测数据显示，2025年4月，所有文旅集团的品牌指数值为23.12，同比下降11.92%，环比则呈上升态势（2.12%）；TOP100文旅集团品牌指数值为126.58，同比下滑14.56%，环比则增长4.03%。随着旅游市场持续复苏，文旅集团在产品创新、营销推广、服务质量提升等方面加大投入，迎合消费者多样化需求，如推出特色主题旅游线路、加强数字化营销等举措，有效提升品牌知名度与影响力；同时，4月旅游旺季临近，消费者出行意愿增强，文旅市场热度上升，推动品牌指数增长。
文旅集团细分榜单
4月百强文旅集团中，地方国有文旅企业43家、省市级文旅集团23家，国资系文旅集团的主导地位突出；大型央企品牌指数均值达359.23，领先优势明显，央企品牌建设、品牌运营能力相对优异。大型民企数量14家，指数200.56，位列各类型第二，展现出民营资本的发展实力与活力。而民营投资公司、民营项目公司等类型数量少，且品牌指数偏低。整体而言，不同类型文旅集团在数量与品牌影响力上存在显著差异，反映出文旅行业内企业结构与品牌发展不均衡态势。
·省市级文旅集团（重庆文旅集团、陕文投集团、浙旅投集团、山西文旅集团）·地方国有文旅企业（济宁孔子文化旅游集团、西域旅游、东平湖文旅集团、八达岭文旅集团、肥西文旅集团）
从数量看，百强榜单中，全国性品牌数量最多，达30家；其次为华东，共27家；西北、华中、西南等数量次之，华南、华北均不足10家，反映各地文旅集团的实力差异、区域发展不均衡。从品牌指数均值看，全国性品牌领衔，华南区域品牌紧随其后，彰显出其品牌竞争力优势；西北区域品牌均值102.41，位列第三，表现较为优异；华中区域文旅集团品牌均值相对较低，有待进一步改善与提升。·全国（华侨城集团）
·东北（克什克腾旗文旅集团、盘锦文旅集团、大庆文化体育旅游集团）·华东（济宁孔子文化旅游集团、浙旅投集团、肥西文旅集团、亳州文旅集团）·西南（重庆文旅集团、云南旅游股份、宜宾文旅会展集团）
品牌指数分析
4月整体文旅集团品牌主流指数均值为3.66，环比下降2.4%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为28.68，环比略降（-0.9%）。本月，文旅集团主流媒体关注度前十的是中国中免、中青旅、中国旅游集团、海昌海洋公园、携程集团、凯撒旅业、华侨城集团、中国东方演艺集团、大丰实业、金马游乐。其中，金马游乐主流媒体指数78，环比高达1850%。本月，主流媒体重点关注该集团的2024年度财务业绩、2025年一季度财务业绩等的发布，2025Q1金马游乐营收增长22.7%，公司业务规模有所扩张，市场拓展取得一定成果。2.大众指数
4月整体文旅集团品牌大众指数均值为1.01，环比增长约35%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值为8.22，环比亦呈增长态势（37%）。本月，文旅集团大众媒体关注度前十为凯撒旅业、豫园股份、中国旅游集团、西域旅游、携程集团、中青旅、中国中免、曲江文旅、新华联文旅、南京商旅。其中，中国中免环比增幅最为突出，具体为26900%。本月，新浪网、搜狐网等大众媒体聚焦中国中免2025Q1财务业绩、境外旅客购物离境退税“即买即退”政策对中国中免的利好影响等，市场预期中国中免作为国内免税龙头将从中受益。3.行业指数
4月整体文旅集团品牌行业指数均值为3.97，环比增长约19%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为30.99，环比增长约15%。本月，文旅集团行业关注度前十的是携程集团、中青旅、中国中免、中国旅游集团、济宁孔子文化旅游集团、肥西文旅集团、海昌海洋公园、凯撒旅业、首旅集团、华侨城集团。其中，环比增幅超100%的有3家，分别为凯撒旅业、华侨城集团、济宁孔子文化旅游集团。如以华侨城集团为例，本月，一季度财务业绩发布、退出与主业协同性较弱的消费电子领域（即康佳集团）的业务战略调整等事件引发证券、金融、财经、文旅等行业媒体热议和关注。
4.运营指数
4月整体文旅集团品牌运营指数均值为14.47，环比小幅下降（-2.23%）；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为58.69，环比下降1.77%。4月文旅集团运营指数前十为山西文旅集团、中青旅、海昌海洋公园、横店集团、首旅集团、中国东方演艺集团、三湘印象、季高集团、凯撒旅业、豫园股份。其中，环比增长最为显著的为山西文旅集团，具体为132.91%。本月，山西文旅集团受邀参加意大利佛罗伦萨国际手工艺品展览会、山西文旅云游集团与小米科技的跨界营销合作、亮相2025年西安丝博会、一季度集团及分公司工作总结、与太原万象城联动探索“文旅+商业”创新融合模式等事件助力其运营指数大幅上涨。
“2025年4月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的913个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2. 统计时间：2025年4月1日 – 4月30日
