上海迪士尼,从来没怕过你喷他

发布时间:2024-06-08 07:01:29

产品好,真的可以为所欲为


最近,迪士尼一直狂奔在舆情的风口浪尖。


有同情巴勒斯坦的网友,怒喷迪士尼曾为以色列捐款,号召抵制上海迪士尼乐园。


但另一方面,也有网友表示,上海迪士尼的热度完全没被影响:


  • 早上七点就开始排长龙,预计一天接待8万人。


图为线上,右图为线下


此番争议还未尘埃落定,6月7日迪士尼又发公告,将对年卡业务进行调整。


一石激起千层浪,有媒体直指这是在赤裸裸的涨价。



经过梳理发现,网友们的槽点集中在两方面。


其一,原来的星光宝石卡变为奇梦翡翠卡:


  • 原星光宝石卡,2759元/350天额度


  • 新的奇梦翡翠卡,2599元/300天额度


算下来,新卡比旧卡只便宣了160,却砍掉了50天,相当于变相涨价。



其二,取消年卡(无限钻石卡)8折优惠,改成每周10张优惠券:


  • 满200减40元,每周5张


  • 满500减100元,每周5张


有业界人士认为,八折改成限额优惠券,是乐园为遏制“黄牛”推出的举措。


但也有用户却认为,最受伤的反而是普通游客:


  • 普通的用户要享受年卡优惠,必须要凑单到一定金额,而凑单对黄牛来说反而更加有利。



事实上,上海迪士尼已经有过多次涨价动作。


最近的一次,就是去年暑期前夕的门票调价,彼时也曾有用户声讨出现。


但最终上海迪士尼的热度只增不减,“生吃”了这波舆论争议。



这一次,上海迪士尼再次赶在暑期大旺季之前,宣布调整全新年卡。


依然是一副别样自信的姿态。


事实上,迪士尼乐园的吸金能力,一直都是全球顶尖的存在。


财报数据显示,迪士尼今年一季度:


  • 乐园、体验和衍生产品等收入为83.93亿美元。


  • 利润22.86亿美元,占华特迪士尼公司总利润近6成。


再看上海迪士尼,今年开园七周年之际,上海迪士尼公布过一组数据:


  • 园区7年内累计接待游客超1.13亿人次,实现旅游收入超615亿元。


也就是说,上海迪士尼乐园年平均收入超过87亿元,在中国主题乐园界可谓一骑绝尘。


诡异的是,迪士尼高层曾公开表达过对中国市场的蔑视。


比如,迪士尼前CEO鲍勃·查佩克说过:


  • 尽管情况很复杂,不过中国地区的票房比其他地区要低。所以即使没有中国市场,迪士尼也能过的很好。



后来,这位老哥就成了前任CEO,因为业绩问题被董事会辞退了。


事实上,尽管上海迪士尼多次身陷舆情旋涡,但因为其过硬的产品力,基本每次都毫发无伤。


这种“抗击打能力”,放在国内很多文旅品牌上,是难以想象的。


现在上海迪士尼对国内本土乐园,依然有着碾压性的优势。比如:


  • 拥有米老鼠、维尼熊、迪士尼公主、星球大战、漫威系列等等一系耳熟能详的大IP和周边衍生产品。


这就决定了迪士尼超强的搞钱能力。


从营收结构上看,餐饮、住宿、购物等等多元化的收入,为迪士尼做出了巨大的贡献。


而国内主题公园,基本上还停留在靠门票生存的阶段。一个残酷的对比是:门票收入,在迪士尼的营收大盘里只占了3成。


所以,上海迪士尼屡屡涨价,但用户的青睐却始终不曾退烧。


当然,一个聊以自慰的点是,迪士尼涨价并不只是针对中国人民。


隔壁的东京迪士尼,基本也是2-3 年就要提一次门票价格。有数据显示:


  • 其门票价格从1983年的3900日元,已经涨至2020年的8200日元。



产品好、品牌好,就是这么为所欲为。


希望中国主题乐园界也早日发力,在市场上扬我国威。


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