2023年消费市场的3个变化

1.人口红利消失。

* 人口老龄化

* 小家庭化

* 独居时代来临

2. 消费者理性化。

* 产品过剩 消费者主权化

* 专家型消费者越来越多

* 收入增长乏力 多元化支出增加

3. 渠道竞争加剧。

* 社会化媒体成为信息主要渠道

* 消费渠道多元化 流量红利消失

* 渠道功能进一步被细化

未来五年消费市场的5个趋势

1、审慎消费 ：

消费者正在更有意识地衡量消费抉择，审慎支出。灵活性、耐用性和持久性等将成为重要的购买因素。

2、松弛生活 ：

消费者希望脱离倦怠感，投入对自己真正重要的事，建立有质量的生活体验。

3、消费本土化 ：

支持本土购买成为消费者在经济、环境和心理层面上保护自己的方式之一，也让他们感觉到自己正在为回馈社会而努力。

4、自我探寻 ：

后疫情时代，消费者渴望重新关注自身，品牌可以帮助他们探寻新的个性身份。

5、消费者共创 ：

消费者正在从品牌的被动接受者转变为品牌决策管理中的主动参与者。消费者参与共创、投资和变革将助力品牌向前。

2023年给酒店餐饮人的4条建议

1.全域营销。

* 专注于消费者体验升级 提供真正的价值

* 多触点与消费群体互动 赢得转化机会

* 针对性地策划活动 获得高质量用户关系 

2. 精细化自有媒体运营。

* 付费社交媒体：围绕投放的关键节点，放大品牌特质，持续周期短，见效快。

* 自有社交媒体：通过日常运维，受投放、口碑带动，需要长期积累，短期见效慢，触达人群精准，粘度强。

* 口碑社交媒体：维护忠实粉丝，鼓励素人粉丝主动分享，需要长期积累，宣传扩散成本低，效果不稳定。

3. 深挖同城直播机会。

* 直播电商用户规模仍有较大增长空间

* 直播电商实现了用户非计划型冲动消费

* 消费者已逐步养成人找店/货的搜索行为

4. 不断拓展私域范畴。

* 微信生态：公众号、小程序、朋友圈、企业微信

* 支付宝生态：小程序、生活号、商家群

* 抖音生态：企业号、订阅、直播、小店、群聊