酒店如何做到“格局营销”

发布时间:2023-02-17 08:36:24 浏览次数:366
相信很多人,对于胖东来这家“神店”都不陌生,随时也都能被他们所的各种天花板服务所震惊,感叹人家高质量服务的同事,更多酒店人也都会反思,我们如何能把服务做到这么好?又能不能做到这么好?


其实服务设计无需攀比,行业不同,各店各品牌也有自身优势,跟有自身局限性。我们能做的就是在有限条件中,学习到人家服务设计逻辑和思维,用以自身酒店服务设计。在笔者看来,服务最底层逻辑之一,就是“格局。”下文笔者结合一些案例,和大家聊聊酒店人的“格局经营。”


 胖东来被打碎的白酒与 

 酒店大厅的铁艺架 


前段时间一则胖东来几年前客人在店内,不小心打碎了白酒,店员上前问的第一句不是要求赔偿,而是“伤着您没”,在网络上再次翻红。感动之余,不禁对于胖东来从上到下,深入到骨子里的为客户着想的思维观念所震撼。无独有偶,之前听到群友分析一个关于大厅铁艺支架的案例,和大家一起聊聊。


起因是某综合酒店大厅,放着一个装饰用的铁艺支架,确实做工很精美,看着也很有档次。有次一个客人酒后,想扶着那个架子支撑着透口气,哪知道铁艺架根本就不负重,轰然一下倒了,连同上面摆放的一个陶瓷花瓶一起摔碎,尖刺还顺道扎入了客人手臂,虽然没有鲜血淋漓,但明显是刺入进去了。酒店经理觉得在大厅不合适,且客人也处于饮酒后的状态,于是安抚了客人,将客人送入了房间先休息,并将破碎的花瓶及铁艺架安排保洁打扫干净了。


业主到场后(酒店经理没有决策权),第一时间先对经理提出了指责,并告知当班员工,如果客人拒不认账,那么参与时间先行处置的员工,就需承担展架及花瓶赔偿费用。在处理完员工后,就让经理去通知客人,到办公室处理该事。整体处理过程很简单,就是无视客人受伤事实,要求客人赔偿展架及花瓶,且开价很离谱(针对开价离谱是如何得知的,后续会讲到)。



客人当然没那么容易被拿捏,最后大家闹到报警。报警后客人要求去医院验伤,胳膊也疼了,腿也痛了,手也伤了,大大小小陪着一通检查完,检查费用2000左右全由酒店方支付。酒店经理看客人还没有善罢甘休的意思,于是劝业主和客人和解,又一轮谈完,客人也不用赔架子了,酒店垫付的检查费用,客人也不会返还了,还减免了三天住宿费用,最后双方不欢而散。


为什么要当个案例故事和大家讲,是因为还有后续剧情。后续酒店业主“兑现承诺”,要求酒店经理与当日前厅部当班人员赔付支架与花瓶,要价很离谱,前厅员工就在网上找到了同款,同款只有业主开价的40%,最后酒店经理出资70%,其他当班的前台、PA、保安出资30%,给业主赔偿了支架与花瓶,然后集体离职;办理离职过程中,那位经理还被扣了1000余元,抵扣受伤客人检查费用。


以上事情发生在2019年夏天,当写这篇文章时,我再去看那家店的OTA评分,已经到了感人的4.3分。没有任何幸灾乐祸,只是由心底有种悲哀感。


我个人从不主张对客0赔偿。但其实在如今消费市场中,经营者很多时候是很弱势的。在损坏酒店价值物品上,我们是有权利去索赔的,可要基于合理赔偿范围内去进行索赔,如果漫天要价,最后反而偷鸡不成蚀把米。同时再转嫁风险到员工身上,更是错上加错,让员工寒心至极。


针对此类问题发生后,笔者认为第一时间是要去安抚客人,酒店的损失可以往后稍放一下。作为服务行业,第一时间该关心的应该是服务对象身体所受损害程度,而非酒店自身物品损失。至于物品损失赔偿,视物品价格,或客人本身价值来决定,如果价值太大,走相应可使用程序即可,但不要狮子大开口。



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